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對於一般投資人而言，在考慮選股時頭腦裡的的記憶資料，可能是來自於過去一段時間內在媒體上常見的股票，或許是過去一段時間營運狀況不錯，股價也有所表現，於是成為媒體上的熱門股票
只是以往的績效不代表未來能有一樣的表現
當有心人士發現某家企業營運狀況不錯，才不會大聲宣告讓別人一起進來搶股票，通常是該知道的該買的都差不多進場了，也許股價也已經有所表現了，才會輪到媒體來宣告它是熱門股，而當投資人選擇熱門股時，有很高的機會是它最好的表現已經反應在股價上了
彼得林區：當你決定自己做投資時，最好能單獨行動，也就是說，別管種種熱門情報，或者證券經紀公司的推薦名單，或者你最喜歡的刊物上建議的「錯不了」名單，你必須自己做研究。
選股的第一步就是要先忘了媒體上所提過的任何熱門標的，然後在沒有任何媒體與財經週刊雜誌的參考之下，從最基本的資料----不論是企業財報，籌碼或技術量價現象---用自己的邏輯發掘適合的標的
其實選股沒有捷徑，就是建立某種比較及排序的邏輯，然後把一些股票拿來用這個邏輯排名
最大的問題是，一般投資人不知道哪個因素是最重要的，不知道應該如何安排各種不同因素在排序邏輯的先後順序
及另一個問題是投資人腦容量不足，無法同時掌握各種因素，或是關心過多股票以至於超過自己的能力範圍
選股的比較與排序從來都不是在指數行情出現時才進行，而是在財報公告，在營收追蹤時，在籌碼檢視，在任何時刻隨時都在進行，甚至當指數低迷不振時更是最好的時機，因為行情低迷才看得出哪些在裸泳而哪些又真正有實力有人照顧
當行情來臨，混水摸魚的狀況出現，反而存在許多陷阱
任何時刻市場裡都是風險與機會並存，究竟是風險高還是機會多？答案未必全取決於市場的狀況，反而得視投資人自身的知識與能力，特別是近來的行情是由選股能力而決定風險高還是機會多，若缺乏有效的邏輯方法，不必因為行情來臨而高興，反而該要擔心踏上其中的風險陷阱
這是在選股能力相對重要的行情裡，需謹慎注意的事
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