SmartMoney投資日誌

雷擊與毒奶讓近期台灣民眾有點悶; 雖然事件呈現的方式不一樣, 但背後都都是私利與誠信拉鋸

毒奶事件源起是三鹿奶粉, 理論上查出有無進口該奶粉, 及後續的下游供貨商, 會有個全台受波及程度的了解; 不過在政府官方還沒查出個所以然之前, 金車相關的產品, 最有知名度的是伯朗咖啡, 率先自行宣布受害而下架; 原料來源卻非三鹿, 導致整事件波及程度的擴大及官員下台; 就在事件尚未完全釐清, 到處聞奶色變的同時, 金車已在電視廣告宣告新產品的上架; 金車真的跑得比較快

包裝食品這種東西一般民眾購買時, 不會期待賣場或超商的結帳員工向消費者解釋其原料成分, 對健康影響...等問題, 也不會有人懂, 只能依靠廠商的良心; 三鹿面對經濟利益時, 棄消費者利益於不顧; 而金車則在發現問題嚴重性時, 用股票市場的術語, 是即使殺破頸線, 即使打到跌停, 也必須停損出場, 因為保留實力才有後續再次出發的能力, 產品立刻下架, 誠實面對市場及輿論, 或許還能挽回消費者的信心

另一個雷擊事件, 也是原料來源(雷曼)出了問題, 不過台灣銷售相關產品的金融業卻沒有任一家提前示警, 或提早將產品下架
我們不會期待超商店員了解食物成分, 但卻會期待金融銷售店員(尊稱理專)要能解釋商品風險, 因為銀行也形塑這些人成為很專業的樣子, 但實際上糾紛問題依舊不斷, 不是他們不夠專業, 就是為了私利忽略誠信而棄消費者利益於不顧;
而銷售雷擊產品最多的是中信金, 台新, 真巧前幾年的卡債事件, 他們的涉入也很深

選擇投資標的方向除了該瞭解企業獲利能力之外 , 還有一件事很重要, 就是必須了解企業的誠信; 誠信又不是財報數字, 又沒有技術分析, 誠信值多少錢? 要從哪裡看出來? 只有從類似相關事件來觀察, 除了關心事件的發展, 還得多想想廠商在事件中所展現的誠信; 類似三鹿或台灣部分的金融業者, 有福自己享, 先把利潤或佣金放口袋, 有難顧客擔, 賠錢受害是顧客倒楣, 這種誠信和只和垃圾一樣等級, 股價再會漲都不值得投資, 因為企業相關人士很容易在發生危難時不顧股東與顧客的利益自己先開溜, 留下無辜小股東散戶或顧客嚐惡果
投資人若不小心遇上誠信不佳的企業, 一旦發現最好也學學金車跑快一點