投資股票等同於是看好企業,未來的營運能夠持續維持一定水準,能達成投資人預期的獲利才值得投資,

所以投資前必須推測或想像企業未來可能的樣貌,只是沒有人能夠預測未來,對於企業的推測或想像,只能從過去的資料及企業現在的狀態去想像未來,

這裡包括時間軸上的三個關鍵:過去的資料,現在的狀態,想像的未來;未來的狀況會決定投資成敗,但是要推測未來卻得依靠企業過去及現在的各種資料。

投資時該做的功課是企業過去及現在的資料,不過投資人所接觸的新聞,或閱讀的資料,經常是有關於未來的想像,例如年底很容易看到企業喊明年業績如何,拚明年成長,跨入甚麼領域......等,藉未來的想像吸引股民注意而進場投資,企業當然會努力創造較好的業績,而且應該是任何時刻都要拚成長,不是在股市有行情時才拚成長,若是只有在股市有行情時才喊才拚,可能除了業績之外,也有人在努力拚股價。

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