多數民生用品如果遮掉包裝和品牌，人所感受的差距很微小，一般人是如何選擇超市貨架上的商品？和這個問題類似的思考是：一般人在股市裡如何選擇股票？
雖然個別股票之間的差異極大，但必須仔細的從企業財務與產業知識內容去研究才看得出個股之間的差異，而一般人缺乏相關專業知識，不一定能察覺個股的差異，
面對股市裡各種不同股票不知如何選股，和面對超市貨架上琳瑯滿目商品的感受是差不多的。
難以辨識商品差距的民生用品多半需要持續打廣告，例如牙膏、沐浴乳、甚至各種健康食品，利用廣告建立品牌形象，增加在消費者心中的印象分數，消費者的印象偏好就會在選擇商品時發揮作用，會去選擇印象中看過的商品，但這個商品不一定適合每一個人的喜好，只是因為廣告的印象而選擇嘗試。
每一家企業的財務結構都不一樣，投資人可以自問選股時是否真的去了解個股的財報數字，如果不是真正藉由了解企業財務體質來選股，會是如何選擇股票？最合理的答案就是：印象偏好。是新聞常看到的股票，因為媒體有專題報導，因為股價強勢上漲，因為專家建議......，這些情況和一般商品頻頻打廣告的效果是一樣的。
但是股票和一般商品具有不一樣的特質，一般商品長期可以維持穩定的品質與產品特質，特定品牌的牙膏或沐浴乳味道與感受幾乎不會改變，印象建立後不會有變化，但是股票卻很難維持不變。
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