有許多不同角度來看待任何商品或資產價格是否合理，且不同角度所認定的合理價格可能有極大的差異，
例如一般日常的服飾或鞋子，功能或尺碼都一樣的商品，就實用角度可能沒有差別，而且說不定背後都是同一個代工廠所製造的商品，成本差異也不大，但掛上不同的品牌或在不同地區，在不同的時機環境的售價就會不一樣，都算是合理價格，
但消費者是用什麼樣的價格(成交價)購買呢？成交價通常是看環境而定，例如都會區百貨公司，或是郊區賣場各有不同的價格。
股市的合理價格呢？同樣也會隨不同環境而略有差異，在市況熱絡，成交量大增的時候，或是在熱錢浪潮之下的價格比較高，在投資人覺得未來前景樂觀的時候，價格會比較高，這時候投資人可以選擇縮手觀望，但實際情況卻常是投資人自己找理由來告訴自己，價格不算高，就像是在郊區賣場看到了比平常還更高的價格，但因為購物慾望強烈，只好拿都會區百貨的價格來比較，說服自己並沒有買貴。
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若要當一個較好的投資者或投機客，必須適當的把自己的角色想像成是銷售者，而不是採購者，在採購者比較樂觀的時候，在市況熱絡的時候，都是銷售者趁機出貨的好時機。
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