有許多不同角度來看待任何商品或資產價格是否合理,且不同角度所認定的合理價格可能有極大的差異,

例如一般日常的服飾或鞋子,功能或尺碼都一樣的商品,就實用角度可能沒有差別,而且說不定背後都是同一個代工廠所製造的商品,成本差異也不大,但掛上不同的品牌或在不同地區,在不同的時機環境的售價就會不一樣,都算是合理價格,

但消費者是用什麼樣的價格(成交價)購買呢?成交價通常是看環境而定,例如都會區百貨公司,或是郊區賣場各有不同的價格。

股市的合理價格呢?同樣也會隨不同環境而略有差異,在市況熱絡,成交量大增的時候,或是在熱錢浪潮之下的價格比較高,在投資人覺得未來前景樂觀的時候,價格會比較高,這時候投資人可以選擇縮手觀望,但實際情況卻常是投資人自己找理由來告訴自己,價格不算高,就像是在郊區賣場看到了比平常還更高的價格,但因為購物慾望強烈,只好拿都會區百貨的價格來比較,說服自己並沒有買貴。
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若要當一個較好的投資者或投機客,必須適當的把自己的角色想像成是銷售者,而不是採購者,在採購者比較樂觀的時候,在市況熱絡的時候,都是銷售者趁機出貨的好時機。

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