人很容易仰賴直覺而快速判斷反應,在某些情境下,有助於人避開危險,例如在騎車遇到可能的碰撞之前,沒有多少時間可以先想要往哪邊閃開,通常是直覺的行動,

直覺的反應可能是賴以存活的重要關鍵,特別是在時間緊急的情境下,沒有多餘的時間可以思考,直覺反應會成為最主要的決策機制;

另一種讓人產生直覺反應的情況是因為缺乏相關知識,雖然沒有緊迫的時間壓力,但不了解如何開始面對問題,不知道眼前是甚麼情況,也會讓人以直覺來行動。

投資行為涉及金錢、數字、資源配置、景氣與經營管理的判斷......等,各不同角度,任一方面都需要知識邏輯來判斷,不過股市資訊所包含的噪音或雜訊,會以各種不同形式喚起投資人的直覺反應,讓投資人忽略知識邏輯,常見的是以利多新聞,搭配股價上漲,讓人關注於前景的想像,而忽略現有的理性數據,加上市場氣氛營造必須及早進場投資的時間緊迫性,更喚起投資人的直覺,而不是運用知識邏輯來行動;利用直覺可以快速做出判斷,但對於需要運用邏輯的投資決策,仰賴直覺行動是高風險的行為。

投資人都可以透過網路輕易取得股市的公開資訊,股市相關軟體也能夠提供即時的各種交易數據,只是更多更詳盡的資訊,帶來的不一定會是更好的決策品質或投資績效,更多的資訊卻可能同時有著更多雜訊或噪音,如果更多資訊並非用在知識邏輯,反而只是引起更多直覺反應,資訊就會變成危害投資的來源。
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