有時候看到新開幕的商店會有些促銷活動, 一元或十元排隊商品, 可以吸引一些消費者排隊, 看起來很熱鬧
或是例如百貨公司特定的活動會吸引很多人潮, 但通常促銷活動結束之後, 人潮散去熱鬧不再, 才看得出來商店能否真正持續獲利經營下去
如果有人想賣出一個事業, 他會知道若讓店面人潮看起來多一點, 讓營收看起來漂亮一點, 應該可以用較好的價格賣出; 想要達到這個目的, 只要用力促銷, 甚至不計成本, 只要短期帳面看起來漂亮就可以順利高價賣出
假設這個暫時性的措施有效(通常也真的有效), 就會吸引投資者掏錢; 短時間內看起來可能像是有利可圖的投資, 但長期而言卻未必
(有些加盟事業可能會看到類似的手法)
股市裡類似的現象經常在幾種情況下出現
一種是年底或財報結算前後, 企業可能提早或延後認列獲利(損失), 使得短時間內呈現出有利(或不利)的情況, 達成它想買進或賣出股票的目的, 長期而言, 是否真如短期間的經營績效是有待考驗的
另一種情況是第一次上市前的財報調整
在股市則是可能出現短線的長紅, 然後緩步盤整, 呈現短期看似榮景, 長期卻未必的現象
短期看似榮景, 長期卻未必, 這是投資前必須思考清楚而該避免的情境
除了企業的經營促銷手法可能以此操作之外, 股市,房地產或金融市場都可能以此手法操作, 用盡各種方法從媒體釋出繁榮景象, 但長期而言, 榮景能延續多久是投資人該考慮的
長期投資而言, 企業價值的判斷要盡量避免用短期的現象, 如旺季時的營收常會造成假象, 而應盡量以長期平均的現象及不容易假造的資產價值來評斷, 以避開短期榮景的誤判
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