投資需要考慮的因素非常繁雜，市場的波動又常引動投資人的情緒，分散投資人的注意力，
投資人像是面對一個到處聲東擊西的對手，如果不能辨識哪些是不該忽略的關鍵訊息，哪些是比較不重要的訊息，或是無法辨識哪些是操弄情緒市場情緒的訊息，投資人會迷失方向而隨市場波動追高殺低。
寫多半企業經營者談到前景展望時，傾向於正面樂觀的態度，即使眼前情勢不佳，可能會淡化負面困境，展望更久遠不知何時才會出現的繁榮，
投資人接收訊息時，除了正面樂觀的部分之外，更應注意企業說法或新聞傳播過程可能輕描淡的不確定性，或是僅簡單幾句帶過的負面情境，同時觀察市場資金動向所展現的觀點。
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新聞強調的觀點，常帶有影響市場情緒(或只是一般散戶情緒)的效果，如果投資人不要帶有預期，平衡的看待法說內容的正面與負面觀點，且能夠有自主的想法，新聞是甚麼觀點就不太重要，重點是市場大戶與法人資金動向所代表的觀點。
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