SmartMoney投資日誌

對於個別企業的營運財務數字，每個人各有不同解讀，但解讀後如何呈現資訊，可能呈現事實與心態的差距
例如下面新聞標題是"多調升目標價"，實際新聞內容有九家外資評等，只有一家是買進，兩家中立，六家是賣出或減碼或劣於大盤的負面評等
文章標題如果是"多評為減碼"，也符合現實，但兩個標題呈現卻像是樂觀與悲觀兩極差距

另外一個是：Q2拚虧轉盈 「下半年更精彩」，但實際企業的說法是「下半年產品會更精彩」
當"轉盈" 和 "下半年更精彩"　在標題內放在一起，可能會以為先轉盈，然後下半年賺更多，但實際的說法是"產品"更精彩，不是財務更精彩，雖然Q2轉盈卻是力拼全年賺錢，也就是說下半年財務也不精彩
這個角度與另一家評等"恐撐不到第三季"相對較符合

標題似乎相對較樂觀，內容卻不太樂觀
終於重返榮耀？還有不少疑惑吧！

以下新聞摘要
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外資看宏達電 多調升目標價(2014/05/07 13:00 中央社)
宏達電 (2498) 第2季財測轉盈，在M8與Desire 816等強力機款放量下，上半年可望損平，下半年產品更精彩，9家外資今天出具報告，普遍調升宏達電目標價，最高喊到250元。

(1)德意志證券指出，M8和Desire 816市場需求佳，可為宏達電帶來正向的營運動能，目標價250元，給予買進評等。

(2)巴克萊看好，宏達電繼續針對M8改進成本結構，並增加ODM比重，將目標價由112元調升至120元，評等減碼。

(3)巴黎證指出，宏達電後續將持續面臨LTE的同業競爭和即將推出的iPhone 6，且必須持續改善產品組合、成本結構、供應鏈管理，給予減碼評等，目標價94元。

(4)瑞士信貸表示，提高宏達電2014至2016年每股盈餘(EPS)至3.7元、3.7元、3.8元，將其目標價由97元調升至111元，評等劣於大盤。

(5)瑞銀讚賞宏達電第2季財測，尤其在規模增加和提升營業支出效率，調升評等從減碼至中立，調升目標價從97元至180元。

(6)大和證券擔憂，下半年市場仍相當競爭，調升宏達電目標價從91元至96元，維持賣出評等。

(7)野村證券也持相同論調，調升宏達電目標價從138元至158元，維持減碼評等。

(8)小摩提高目標價從90元至105元，維持賣出評等，仍期待宏達電新產品類別，如穿戴裝置成功。

(9)高盛證券表示，未來宏達電是否能快速擴大規模，並抵抗產業偏低的利潤走勢，仍要持續觀察，維持宏達電目標價163元，中立評等。

Q2拚虧轉盈 宏達電「下半年更精彩」【聯合報】 2014.05.07 
 宏達電昨天舉行線上法說會，公布第二季財測將轉虧為盈，財務長張嘉臨表示，旗艦機M8、中階機Desire 816都開始銷售，預料5月營收比4月更好，上半年損益兩平，「下半年產品會更精彩」，將力拚全年賺錢。

好產品加上活潑的行銷策略 宏達電終於重返榮耀
2014/05/06 22:00 鉅亨網

法人：宏達電成長力道，恐撐不到第三季(2014/05/07 07:40 時報資訊 )
聯昌證券亞太區下游硬體製造產業首席分析師王萬里指出， 儘管宏達電第二季營運展望內容看起來不錯，但要就此斷定營運即將上軌道、仍言之過早，因為這樣的強勁成長力道可能撐不到第三季。