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人很難完全客觀的看待所面對的事物，有時候即使只是一點點不知從何而來的印象，都會造成偏見
「羅傑斯(Jim Rogers)」可能多數人都聽過，或是知道他是誰；「山田侑」是誰？可能沒有人知道

前陣子找了兩篇讀書摘要的文章同時在Blog出現，分別是
"學會思考" http://www.wretch.cc/blog/SmartMoney/26189511 (摘自羅傑斯給女兒的12封信)
"會計師給女兒的32+1封信" http://www.wretch.cc/blog/SmartMoney/26566189

從Blog的回應，推薦，收藏等等現象來看，顯然"會計師給女兒的32+1封信"這本書寫得比羅傑斯那本的內容更受歡迎，更能感動人心，「山田侑」就是寫這本書的作者

不過「羅傑斯(Jim Rogers)」名氣很大，翻譯者是知名學者洪蘭，名氣也很大，寫推薦序的也都是名人，先不管內容如何，這些陣容就可以讓這本書成為書店強力推薦的暢銷書
當然它的內容不是不好，但單是知名的作者與譯者，就足以在消費者心裡造成一個印象，認為它是值得看的好書


但是比較上述兩篇文章，個人覺得寫得更好的書卻可能沒人認識("會計師給女兒的32+1封信" 小知堂文化出版)
當消費者站在書店的書架前，要選擇拿起哪一本書的時候，是根據印象，還是真的完全以內容來決定？

上面寫的是兩本書的比較，但若要決定的是兩檔股票，印象分數會佔了多少？

有些企業的新聞總是比較多，或是總是較容易找到名人來增加印象分數，投資人可能比較熟悉，但是熟悉不代表企業的營運績效較好，只是一般人很容易因此而對這樣的企業較有好感
若是從實際營運數字來看，這樣的印象或好感可能只是一種偏見，也就容易造成投資的失誤
要消除這樣的偏見，只有完完全全的從企業實際營運內容去理解，忘了企業老闆的形象，忘了企業新聞的頻率，才會有更客觀的理解
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