企業在發布訊息的時候可以單純只發布數字, 也可以在數字後面加上一些解釋
或是在解釋的文句中加上一些預期; 當然這些解釋或預期也可以藉由媒體來傳遞

股市裡的任何預期, 通常都對股價會有相當程度的影響
對於經常宣傳自己的預期的企業, 與總是只按規定公佈數字的企業, 應該是兩種截然不同的企業特質

對於短線投機而言, 經常需要各種訊息, 需要題材, 引起市場的注意, 才能夠創造出股價的波動
因此總是宣傳自己預期的企業, 股性常是比較活潑的, 但對於企業的實際營運卻未必有多少實質的幫助
其實企業每一次公告的預期, 就是對於自己誠信的一次考驗, 如果經常達不到自己所預期的績效, 久而久之, 自己的話就會被打折扣

觀察企業在發布訊息時的態度, 可以協助判斷企業的誠信, 瞭解企業對於股價波動的興趣是否高過於對本業的專注
所以在”非常潛力股”的選股15個要點就包括了:
“管理階層是不是只向投資人報喜不報憂, 諸事順暢時口沫橫飛, 有問題或叫人失望的事情發生時卻三緘其口”
“管理階層的誠信正直態度是否無庸置疑”

市場的投資人或投機客所關注的焦點不太一樣;
從事投機需要大量的題材性, 需要關注各式各樣的預期, 與總是喜歡發布預期訊息的公司, 共同創造了市場的流動性, 也可以說是物以類聚, 同樣都在市場的投機性當中牟取自身的利益, 最後是誰被當成最後一隻老鼠就承擔後果
另一種投資人則通常不相信企業所公佈的任何解釋或預期, 只看其中的數字與自身調查研究的結果; 通常只要有所依據, 經過合理的研究推論, 市場的預期訊息對於持股的信心就不再有影響力, 而能夠完全按照邏輯進行投資

投資人也得了解自己是比較關心題材, 或是能夠深入研究數字, 才不會對於自己所進行的投資或投機混淆, 也較容易找出對於自己較有利的方法
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