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以下摘自”非常潛力股”(Common Stocks and Uncommon Profits)

1.公司的產品或服務有沒有充分的市場潛力, 至少幾年內營業額能夠大幅成長
有些是在短短幾年內營業額大幅提高, 但之後就停止成長
沒有一家公司光因為運氣不錯而能夠長期成長; 能夠長期不斷成長的公司可以分成兩類, 一種是幸運而且能幹, 另一類是因為能幹所以幸運

2.管理階層是不是決心繼續開發產品或製程, 在目前附有吸引力的產品成長潛力殆盡之際, 進一步提高總銷售潛力;
這點主要關心的是管理階層的態度

3.和公司的規模相比, 公司的研究發展努力有多大的效果
企業各主要營運活動中, 以研究發展領域的成本效益差距最大, 即使管理最優良的公司, 彼此差異的比率可以達兩倍, 最佳和普通公司的差距更大

4.公司有沒有高人一等的銷售組織
顧客因為滿意而為公司帶來重複性的營業收入, 是經營成功的第一個判斷準繩

5.公司的利潤率高不高
景氣好的年頭, 利潤率較低的公司, 利潤率的成長幅度可能遠高於成本較低的公司, 但也應該記住, 一旦景氣轉差, 它的盈餘也會下降的比較快

6.公司做了什麼事, 以維持或改善利潤率
有些公司能夠維持資本改善, 或藉由工程部門設計新設備與製程, 降低成本, 以抵銷工資日漸上升的趨勢; 這些事情無法一日之間完成, 需要仔細研究和事前詳加規劃, 投資人應注意企業所採降低成本和提升利潤率的觀念是否具有創意

7. 公司的勞資和人事關係是不是很好
訓練新員工的成本很高, 員工流動率過高的公司, 必須負擔這方面不必要的成本; 經常性,久懸不決的罷工對財務有重大影響
8.高階主管間的關係很好嗎?

9.公司的管理階層深度夠嗎?
小公司的管理可以做得很好, 但值得投資的公司遲早會成長到一定的規模, 必須培養合適的管理階層

10.公司的成本分析和會計記錄做得多好?
準確詳盡的分析總成本, 顯示每一小步營運活動的成本, 管理階層才曉得什麼事情需要注意

11.有無其他的經營層面, 是某些行業裡較為獨特, 是公司相較於同業特別突出的
例如零售業最重要的是公司處理不動產事務的能力, 是這個行業裡需要特別突出的能力, 可以看出同業中哪家公司經營的不錯

12.公司有沒有短期或長期盈餘的展望
有些公司是追求眼前的最大利潤, 有些則刻意抑制近利而獲得較高的長期整體利潤; 常見的例子是對待客戶和供應商的態度

13.公司是否會因為發行股票使得流通股數增加, 使現有持股人的利益受損

14.管理階層是不是只向投資人報喜不報憂, 諸事順暢時口沫橫飛, 有問題或叫人失望的事情發生時卻三緘其口

15.管理階層的誠信正直態度是否無庸置疑
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